上班族最想看棒球、籃球、體操，認為棒球、跆拳、舉重最具冠軍相。 侯永全記者侯永全／攝影 分享 facebook 世大運發燒，根據1111人力銀行調查顯示，高達9成2上班族支持世大運，女高於男，中部支持度凌駕地主北部；上班族最想看棒球、籃球、體操，認為棒球、跆拳、舉重最具冠軍相；8成6上班族以行動支持，7成4願花錢，每人平均消費近1600元。9成2上班族支持世大運，主要的原因在於「提升國際形象」、「發展觀光」、「推廣體育」。交叉分析發現，女性支持的比例高過男性近7個百分點。就地區分析，中部上班族的支持度竟略高於主辦地台北近2個百分點。反觀5.7%少數不支持的民眾，主要的原因則是認為「浪費資源/公帑」、「政治立場」、「人潮擁擠/生活品質受影響」。上班族最想看的比賽以「棒球」、「籃球」、「韻律體操」、「跳水」、「跆拳道」最多。而上班族也評估最有機會奪冠的的項目則以「棒球」、「跆拳道」、「舉重」、「羽球」、「射箭」最高。1111人力銀行副總經理何啟聖表示，從國內職棒、SBL等賽事穩定發展，看出國內擁有大量的運動觀賽人口，對體育賽事具有一定的熱忱與喜好；然受限於台灣參與國際賽事的資源有限或政治考量等因素，對於國際賽事的參與率明顯較低。此次世大運，台北以主辦單位角色參與賽事，除了民眾得以貼近比賽現場觀看參與之外，國際能見度的提升、對國內體育選手的支持，以及國人向心力的凝聚，讓民眾對世大運的支持破表，幾乎成為全民焦點。何啟聖指出，雖然此次活動由台北舉辦，但由於鄰近城市的參與協辦，讓主辦光環及商機遍及北台灣；但也因為人潮增加產生排擠作用，造成民眾生活的不便，引起少部份鄰近上班族的反彈，這也是中部民眾支持度略高過北部主辦方的原因之一。此次世大運的行銷策略，一改過去運動賽事陽剛氣息的距離感，以生活化的方式，投以知性及感性訴求，與民眾拉近距離，進而觸碰到女性上班族潛在的運動魂；加上年輕運動健將陽光形象及破表顏值，都是造成女性上班族的支持程度略高於男性的原因之一。當問到上班族是否會參與世大運相關活動，近8成6上班族以行動支持，最多的是「觀看新導/關心賽事結果」與「看賽事轉播」最多，另20.7%亦會選擇「買票進場」、16.2%會「買周邊商品」。調查也顯示近7成4的民眾會進行世大運相關的消費，平均每人相關的花費約為1573元。
